合生元 合生元这个名字让我很纠结。怎么说呢,行内众所周知,这个品牌是中国最有名的奶粉假洋鬼子品牌。以前,合生元整体喊着自己在法国有90多年的历史。但是后来大家都发觉在合生元国际招股书中显示,广州合生元成立于1999年8月,在2000年的时候注册合生元商标。而法国合生元公司注册于2008年7月,注册资金仅仅为1万欧元。再后来,喊打喊杀的人多了,以前著名的法国合生元,就变成了合生元。反正相关的合生元假洋鬼子报道网上多的事,有兴趣的上网随便搜索下就有。我就不多说了。 我重点说下我对这个品牌怎么看。 上面说了我很纠结。纠结的一方面就是他的假洋鬼子身份。虽然说得好听点,这叫营销,叫策略,叫概念。但是对于普通民众来说,这叫不诚信。都说人无信不足以立于世,我想对于企业应该同样适合。所以我郁闷了,但是就是这样一个不诚信公司,它的奶粉产品居然卖得极好,居然能成为中国最赚钱的奶粉企业。这让人就更郁闷了。难道世道变了?难道现在是人不要脸天下无敌? 但是如果我仅仅只是这么去判断合生元,那么还不能说纠结,说郁闷就够了。说纠结的另一方面就是合生元,如果仅从市场营销来说,真的是个相当有头脑的公司。 怎么个有头脑法?我慢慢一点一点地说 首先,做奶粉之初,大打法国牌。虽然后来被逼不这么干了,而且这一点让人一直诟病到现在。但是你不得不承认,它这张牌已经打出去了,而且打得很成功。已经在消费者脑里深深刻下了法国的烙印。 要知道人一旦对一件事先入为主,在后面你就需要花多N倍的时间和反复的交代,都不一定能让人将最初的烙印淡化。就好比很多人对国产奶粉有着极深的“个人见解”一样,如果你想扭转他这一想法,极难极难。更好比两个人自由恋爱,对对方的感觉好得不得了,这时就算身边有多少人跳出来反对,说这个男/女的这样那样的问题,能成功“离间”他们的几率跟劝说他们的人数、劝说的次数、持续的时间,成绝对的正比。 其次,合生元在推出奶粉之初,就高举高打,主打也是只打高端形象。要知道,国产奶粉,甚至是国产的许多产品,都是以便宜,高性价比的形象出现。但是合生元却不走寻常路,配合起法国原装进口这一形象,更高高的在消费者心里再树立起另一面大旗。那就是——贵! 这两个形象可谓配合得天衣无缝,且相得益章。而这两个形象的妙处还不仅仅于此,它最大的巧妙在于牢牢把握了中国消费者的几个心里: 1、进口的就是好的。 2、贵的就是好的。 3、为了宝宝,我就是要好的。 有这三个心里的人,不说普遍吧,但绝不在少数。而有了这些心里的消费者,你要买奶粉,你买哪个牌子?答案之一,呼之而出吧。 说到这里,我想插几句父母对待孩子的心态问题,不评论错对,只说现象。 为人父母的都想努力给宝宝最好的东西,哪怕超出自己的能力范围,都要去尝试。有排第一的品牌绝不选第二,价格根本就不是决定因素。通常,大家都会说这样一句话: 不能让宝宝输在起跑线上。 这句话我也不知道是谁发明出来的。也许发明这句话的人本意只是提醒大家关注宝宝的成长、教育等等。但是随着这句话的流传,这个起跑线却越划越靠近上游。由于不能输在起跑线,所以有小朋友被逼着去学N多也许他不敢兴趣的东西。于是大家都去学了,后来的人一看,不行,我家宝宝的起跑线要比那些人要靠前一点。于是有宝宝刚出生就被灌了很多的营养品,接着大家又都灌了,后面的人一看,又不行了,起跑线再划前点。于是有宝宝开始接受胎教,接着大家又都一窝蜂胎教。那后面的人再看,显然不行了,一狠心,从父母源头抓起,爸爸开始戒烟戒酒,妈妈开始做运动远离化妆品。这下起跑线够前了吧,都前到受精卵诞生之前了。。。 在我看来,不能让宝宝输在起跑线上,这句话,是个不择不扣的魔咒。不知道正在看帖子的你有什么感想? 扯远了,说回合生元,继续说它的牛逼。 配合它前两个形象,合生元紧接着对他的销售渠道进行了极为匹配的设置。那就是实行会员制的终端门店。 不了解的朋友可能不太明白这个会员制终端门店有什么特别之处。其实也简单,对于销售企业来说,很多品牌对于一个地方的终端门店配置,实话说是没有规划的。为了业绩,为了销量,在一个地区,所经营他的品牌的门店,可是说是到处都有。但是合生元不是这样,它不走遍地开花全面铺市这样的形态。而是对于终端门店采取了多少公里范围内仅设一家这样的方式。而且对于地方有实力雄厚的商超、KA连锁卖场,会极力争取进场。 通过这样的终端门店设置,配合起前两个形象。就更加在消费者心里强化了它高档、贵、进口这样的概念。因为它给你造成了一种感觉:不是你随便到哪里都能卖得到。买不到是正常的,我的“身份”在这,你不打个的,不开个车跑到市中心,你想都不要想。如果你打的了,的士费你都花了,多花个几十百八块钱,你会不愿意? 所以,从营销的角度看合生元。我由衷的感到佩服和赞叹。我喜欢这样有想法的公司。但是如果说他的产品,值不值得这样的高价,见仁见智吧,反正我觉得不值。一罐奶粉卖到500块?太夸张了,如果你真有这个闲钱,买超级能恩吧。我极少推荐产品,这是这篇帖子里唯一的一个。 这个牌子写完了,也纠结完了,希望看帖你,生活里少些纠结,多些坦然吧。 刚刚朋友有一段关于合生元疑问的,我觉得也挺有代表性,我回答后干脆也贴过来算了: 引用第133楼萍踪雪影于2012-08-17 16:56发表的 回 132楼(jiadebao) 的帖子 :
也没有500元一罐呀。超级金装幼儿系列也才380元左右。一般的就270元左右吧。最主要是试过其它的,感觉没它的好。比如明治的,我儿子吃了便秘。雅培的,感觉较甜较多泡沫。我们也搜了大量合生元的资料,也知道它的身份,但它冲起来易溶解,味道儿子喜欢,泡沫也少,大便正常得不得了,儿子身高体重也都还可以。除了1岁半到2岁半间喉咙爱发炎外。但我想这个喉咙问题也不一定全是它的错,我仔细想了下每次儿子喉咙发炎之前的饮食,可能也有关吧。所以尽管知道它的身份,知道大家都说它的价格偏高,但质量上至少没有问题,它有很多负面消息,但至少品质上的坏消息没有。所以还是一直给了。我们的要求很简单:干净卫生,宝宝爱喝,不会变大头娃娃,不会成为肾结石宝宝,不便秘。实在没胆再试其它的了,因为宝宝当时还小。现在大宝3岁多了,身体好了很多,也没给他喝合生元了,因为没有大的段数。可能大宝年龄大了,抵抗力强了,现在很多牌子换着吃也不见有什么。至于小宝,等他戒奶后,如果找到有像合生元这种品质的奶粉,但价格不会像合生元那么高的话,我们肯定也想换一种。如果找不到,只好接大宝的路了。
合生元超级呵护系列,北海DRF零售价,490元。
我说了,值不值的问题,见仁见智。
我认识一个人花了50万买了一个茶饼,每天摆在家里的柜子里,光是这么看,他都觉得值。
但是也有人,喜欢每天花10块钱去喝早茶,一壶茶,可以闲聊一个上午。他们觉得这样值。
各人有各人的世界观,人生观,价值观。这没有谁对谁错的问题。
至于说
“如果找到有像合生元这种品质的奶粉,但价格不会像合生元那么高,我们肯定也想换一种”。
我觉得如果客观的话应该这样说
“如果找到能像合生元这样适合我宝宝的奶粉,但价格不会像合生元那么高,我们肯定也想换一种”
合生元价格高的原因不是因为它品质高吧?
1、品质真高的话,怎么没有听说在它的产地有法国人吃它?怎么在欧洲完全的销声匿迹?
2、作为奶粉最重要的部分它号称是只用法国AOC奶源控制区的鲜奶配制。法国的牧场什么时候成为高品质了?如果这个牧场的奶牛只吃葡萄,那样就另说。
3、合生元08年才开始做奶粉,到现在满打满算4年。说他质量能跟雀巢、美赞臣那些上百年制奶历史、全球销量惊人、手里握有无数配方、专利,拥有强大研发能力的国际巨头比。我没这个能力去确认谁好,但是这些数字上看,它好的几率不是几乎为零么?
4、奶粉原料买别人的,配方别人的,研发别人的,技术别人的。但是在中国的销售是它自己的。4年时间能在中国引起那么大的反响,渠道搭建得如此成功,这个的确厉害。但是质量好?我看不出来好在哪里
最后啰嗦一段经历:
曾经有朋友,那出一种号称极品大红袍招呼我们几个喝,说一两要2万,让我们品鉴一下口感如何。结果呢,有两种情况出现(经事后大家分析):
第一类、说感觉真好,这类人是真觉得好。
第二类,感觉茶很普通,但是碍于主人面子和其他朋友都说好,所以不信自己,也说好。
最后主人公布答案,大家也都猜得到,茶叶是不错,但也就一般,500块一斤。
说这个的意思是什么呢:
但凡贵的东西,总是给了人一种好的心理预期,所以不了解实情的人都会说好;
另外,但凡是花了高价去买东西的人,总担心别人会说他买的东西不好,所以自己首先会说好。
楼上的朋友千万别介意,这段话不是指你,只是说一种普遍存在的心里现象。
ok,还是那句话,奶粉,只有宝宝最有话语权,既然你的宝宝喜欢,那说明你的选择是正确的。