六、北海房地产业本土对策
城市定位猜想:
宜居城市:建设世界上最美丽的滨海城市。
引进国内外高校、名校分院新生班等;
引进国内外名牌医院分院;
建造超大型疗养院、养老院;
追溯八国联军领事馆,建设别墅式领事馆馆舍及配套综合服务楼,吸引世界各国来北海设立总领馆;
建设公务员阶层、金领阶层、外企阶层度假村,老板阶层俱乐部。
旅游城市
天下第一滩——银滩,中国第一岛——“人间蓬莱”涠洲岛;
整合甲天下桂林漓江、德天瀑布山水画廊,越南旅游,海南旅游,金滩,红树林等;
外国人旅游——八国联军领事馆群、天主教堂;
武侠迷旅游:“北海外沙岛”——金庸题词,创建金庸武侠小说主题公园;
美国迪斯尼、CARUSO、环球影城等主题公园;
丝绸之路文化、南珠文化等;
中国—东盟风情园(或称主题公园);
亚细安商贸城市
中国——东盟外贸城;
中国海产品交易城、批发中心、集散地等;
中国.南珠城
中国蔗糖城
本土房地产运作对策:
中国地产1991-1993年是炒家阶段,1993年下半年-1996年是用家阶段,1996年至今是概念地产阶段(地域概念、文化板块概念、原创性概念)。改革开放以来房地产开发形成新的市场。最初的温饱型,国家建设单位分。最多讲究楼层朝向、单位远近,至于有没有市场、学校那是市政部门的事。80年代初出现了连片开发的小区模式,讲究综合配套与环保。比如广州的五羊新城。近年来广州城郊涌现了一些别墅区。但是设计不合理,配套不齐全,软件不到位。当前中国房地产的发展,已经到了一个关键的分界岭——是一个强调文化内涵的阶段。上世纪九十年代的“惠州现象”、“海南现象”、“北海现象”。是一个早熟的过程。主导市场的是炒家,一类是盲目下海,根本不具备开发能力的企业,要么苟延残喘,要么横尸遍野。二类是留下许多官司,小不兑现,中有债务,大则在形象上受损。三类是大公司。这些公司都面临一个市场角色转换的问题。1993年银根紧缩,投机商消失了。房地产市场进入了第二阶段“用家市场”,开发商开始关心地段、户型、结构、社区环境等。萌芽于1994年,兴盛于1996年的“概念地产”谋求作出房地产的个性,以便达到物以类聚,人以群分的效果。概念地产的根本是概念开发,理念设计。建筑是表现形式,理念才是灵魂。有了这个理念,才能把握住这个灵魂。
文化概念:二十一世纪新一轮房地产进入文化运作时代,房地产不等于钢筋加水泥,地产要用文化的方式运作。房地产项目中的办学不是权宜之计,而是围棋上的生死劫,要把它当作系统工程的一部分,一种全新的生活方式,用全新的策划思路去做,但如果把它当作一种住宅的配套,那就必定要失败。
(1)珠江文化板块:经济发展完全根植于市场经济的土壤,肥沃丰美、阳光灿烂、雨量充沛。民营或合资企业的“幼苗”容易存活,容易成林。一旦成活、成林,相互之间就会相当残酷地竞争阳光和水分,后期的生长不易。企业各自为政,诸侯割据,“满天星斗,不见明月”。经济地每一个细胞都非常活跃,具有较强的冒险精神,强调个体,强调个人能量。用做生意地眼光来观察世相。很少强调团体,很少强调政治。这是一个人人为自己,上帝为大家的地方。
(2)黄河文化板块:强调集体,爱“讲政治”,有较强地团队精神和集体主义,奉行“孔孟之道加上市场经济再加上政府行为”的理念,信奉“是骡子是马,拉出来溜溜”,“不见兔子不撒鹰”的现实主义。什么事情你得先作好,他看清楚了才愿意进入,而一旦进入就势不可挡。市场经济地的土壤较为贫瘠,一棵“幼苗”要出土不易,一旦成活就是“一枝独秀”,可以“独享”市场和政策效应的阳光雨露。
(3)长江文化板块:介于两者之间,既讲政治,又讲经济,但是它比黄河文化板块更遵循市场经济规则,比珠江文化板块更理智、精明,较少冒险精神。
地域概念:
为什么深圳比上海的吸引力大 ,上海尽管是二十一世纪中国的火车头,但是上海已经形成了一个非常板结的文化。一般的人除非在上海有其他的原因,纯粹去上海入住,在语言、风俗、文化等层面可能产生很大的障碍。而深圳是一个超级移民城市,是一个万类霜天竞自由的地方。来自五湖四海的人都能找到感觉。
四川人头脑中有很多闪光点和爆发力,但是只是一枝报春花。很多广东人就是克隆了四川人的点子发财的。
重庆的女人象男人,成都的男人象女人。重庆人受“码头文化”的深刻影响,富有激情、擅长创造,但是缺乏精细。成都人历来是为天府之国,带有浓重的“市民文化”色彩,追求生活的品位,所以他们更擅长对细节的精雕细琢。
广东人把“官”当作“生意”来做,内地人,特别是北京则常常是把“生意”当成“官”来做。广东的经济和政治,即政商关系是“蒸水蛋”,蛋清、蛋黄浑然一体,难解难分。内地有不少地方,官商关系和政经关系是“荷包蛋”,蛋青、蛋黄,泾渭分明。
如果说广东是一部日本小汽车的话,山东就是一部黄河牌大卡车;小汽车一点火就着,轻盈、快捷,但是载重量有限;大卡车启动很沉重,而一旦启动,就什么力量也阻挡不住。
天津虽然是海滨城市但是却远离大海,海河的出海口小,外国列强不便登岸。天津最初的繁荣是由小商、小贩支撑。所以貌似沿海城市的天津却包含了某种成分的根深蒂固的小商人、小市民文化,本小利微,小富既安。后来成为了北京的后庭院和避风港。
以上种种可以明显看出地域间的差异。
宜居概念:
在人类的发展史上,“健康观念”存在三个逐步递进的阶段,既“天佑观念”、“医疗观念”、“保健观念”
(1)天佑观念:生病了求菩萨保佑,“宁肯花钱买棺材、不愿拿钱买药材”。属于愚人。
(2)医疗观念:后来社会进步了,知道上医院,看医生。治病不惜千金、防病不拔一毛。属于病人。
(3)保健观念:预防重于治疗,保健重于康复。属于哲人。
身份概念:
中国人购买商品房,已经走过三个阶段,第一个阶段是买安居的房子,便宜,到位,能安顿下来就行。第二个阶段是讲究地段、朝向、户型、小区环境等。第三个阶段是对物业的认同,是身份地位的象征,归结为一种生活方式。
搏击商海的“大款”经历了三个阶段 (1)原始积累:拼搏打拼,用健康换取财富,以透支生命为代价实现原始积累,并换取自己的消费基金。(2)享受金钱:不惜健康,奉行及时行乐的豪绅哲学。以购买高级别墅、坐豪华轿车、吃山珍海味来满足和刺激自己,(3)返璞归真:善待生命,用金钱赎回健康,呼唤生命的质量。
品牌概念:
遍布大江南北的碧桂园地产就是一个典范,碧桂园的推广思路是“一个中心、两个基本点”,一个中心就是碧桂圆的生活方式;两个基本点一是国际学校,二是五星级的国际俱乐部。
房地产工业化运作模式:不少老板至今还把房地产当作贸易来做,而不是当作工业来做。做贸易和做工业是两种思维方式。做工业的人都想要创品牌,要把形象做起来,而做贸易的人只是把这种东西当作一个过手的产品,是一种贸易的思维,而不是工业品牌的创立。