王皓和孔令辉这对“偶像组合”近期已双双与安踏签约，成为该公司的形象代言人。这样，孔令辉与安踏的合作至少将延续到第6年，而王皓则成为继孔令辉之后第二位与安踏同行的乒乓球国手。


两人此次签约的履约期均为一年，合同内容也基本一致，但不同的是，孔令辉的签约进程较之王皓明显滞后。不难理解，第一次公布的雅典奥运会参赛名单中孔令辉单双打均无着落，令赞助商很难不持观望态度。但随着奥运会预选赛的迫近，孔令辉的呼声越来越高，表明他仍然有着强大的号召力，各方面的迹象也越来越显露出他再战奥运赛场的可能，再度续约也就在情理之中了。


实际上，随着国家队中一批新人的强势崛起和安踏市场地位的逐步稳固，孔令辉与安踏品牌共同出现在公众视野的机率也越来越小。去年一年中，尽管双方仍然续签了既有合同，但并无孔令辉为安踏拍摄的形象宣传片出现在电视屏幕上，仅有一些平面宣传品中仍可见到这位偶像的身影。仅从市场角度而言，安踏这么做不无道理，作为一个以青少年群体为核心市场的品牌，需要防范的风险之一就是品牌老化，尤其随着产品线的迅速扩张和市场地位的转变，迫切需要引入一些新的代言人来保证自身的可持续性发展。自安踏聘请孔令辉代言取得巨大成功后，其它福建同行如金莱克、别克等纷纷跟进签约体育明星，但几年之后，事易时移，不少品牌纷纷转身同娱乐明星合作。在此大潮之下，安踏虽然也引入了萧亚轩等新一代偶像，但并未因此怠慢孔令辉，而是将他定位于品牌形象代言人，其他人则作为安踏旗下不同产品线的代言人。从感性上讲，我们可以认为这是感激昔日功臣的念旧之举；从理性上讲，也不妨看成市场运作的高明之举。现在，孔令辉再次用自己的实力证明了合作伙伴的眼光。


对于王皓这位偶像新生代，安踏也是早有关注，但嗅觉灵敏的并不只安踏一家。在本次奥运会预选赛期间，某日本著名体育品牌的相关人员就曾出现在赛场内，耐心询问王皓试穿该品牌乒乓球鞋的感受，表示如有任何需要可随时沟通以便改进。可以想见的是，安踏最终能与王皓走到一起，其中也难说有无故事。


值得关注的是，在孔令辉和王皓这对雅典夺冠呼声颇高的双打搭档，在同时签约安踏之后，将以什么样的方式出现在安踏的市场推广中。若两人各自以独立形象出现，安踏此番续约孔令辉的意义能在去年的既有基础上更进一步吗？王皓这位新人又能否独当一面？或许，这一谜团会在安踏即将展开的夏季攻势中得到答案。至于王皓未来能否独力“接班”，恐怕很大程度上将取决于奥运会的战绩。


无论如何，安踏算是在“五一”之前为所有喜爱乒乓球的人献上了一份不错的礼物，希望孔令辉和王皓这对“偶像组合”不仅能在奥运赛场上为国争光，也能在体育市场中为乒乓球带来新的机遇。

没有评论。。。。。。。。

想当年安踏刚面市的时候，我就是冲着孔去买的，结果穿半年就鞋坏了，而且还没穿着打球的。