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在国际大环境中,大逆境中乐驰为何如此活跃!

发表于: 2012-04-30 08:04 7382人阅读 0人回复 只看楼主 | 第1页 | 最后一页

    北海新人

    来自: 广西南宁市
    09年全球经济危机带给汽车产业的冲击很大,在国际大环境中,不少汽车企业被迫停产甚至倒闭,连多年来的带头大哥通用汽车也只能无奈选择重组,全球车市的低靡远超过了预估。而我国的汽车行业却保持了一如既往的发展势头。
    在国内汽车产业保持稳定发展的大基调下,人们在消费方面也出现了一些微妙变化,即越来越追求节油降耗。燃油政策也使经济型车更经济,这直接导致了今年小型车市场火爆异常,生厂商,经营商之间的战争也异常激烈。当然,最终受益的还是消费者。
    作为竞争较为激烈的微型车市场,用一句话来形容就是“八仙过海,各显神通”,最引人注意的当属上汽通用五菱旗下的乐驰了。通用被迫重组,而乐驰却仍如此活跃,这跟我国特殊的经济环境和消费需求是分不开的,更重要的是生产厂家的改进措施和营销策略的成功。
    在营销方面,乐驰花大成本组织车主活动,如果做一次汽车商家活动排行,乐驰无疑高居榜首。乐驰车主能充分体会到厂家的关爱,这为乐驰积累了良好的口碑,不仅让每一位车主成为乐驰品牌的忠诚拥护者,也成为乐驰品牌的传播者。
    自新乐驰1.2L全国上市之后,乐驰在全国的活动就没有停止过。从最开始的媒体试驾,到邀请车主参加快乐挑战赛、亲子沙龙,再到新车主训练营、自驾游、看车团活动,国庆佳节更是邀请部分车主去柳州观看F1摩托艇大赛、参观乐驰的生产基地,活动内容可谓应接不暇。记得新乐驰刚上市的时候,不少人质疑新乐驰的身份,特别是专门为新乐驰设计的P-TEC发动机,被很多人认为就是五菱的B系列发动机。对于这些疑问,上汽通用五菱并没有做太多的回应,取而代之的是让车主亲身体验,毫无保留地将产品呈现在消费者面前,让车主来回答这些问题。各种试驾比赛,将乐驰在节油、操控、动力等方面的优势表现得淋漓尽致;亲子活动、自驾游等则让车主们不断享受着乐驰带来的快乐。参观工厂,让车主亲眼所见发动机等生产过程,则完全体现了乐驰作为微车老大的自信。
    乐驰的一系列活动,清晰地向车主展现了乐驰各方面的性能优势,让车主们在愉快的体验中更加了解自己的座驾。同时也给乐驰车友们提供了一个交流联谊的机会。活动一步步拉近了车主和乐驰厂家的距离,上汽通用五菱及时了解了车主们的反馈意见,从而提供更加优质的服务。
    一切的根本,乐驰自身改进所带来的产品优势,才是厂商敢于袒露产品的关键。
    外观方面,更多颜色选择,车轮的改变最显著,其他地方有细微的调整,整体看来更时尚、更动感;底盘的调教让乐驰这款欧洲血统的车,在保持了欧系车的稳定性基础上同样适应我国的路况,操控性比同级车有显著的优势;最重要的是发动机的提升,这款专门为新乐驰设计的1.2L的P-TEC发动机源于通用全球技术平台,所带来动力上的进步是有目共睹的,而且减少配件数量也节约了生产成本和维护成本,可谓一举两得。油耗是买微车的人都最看重的指标,从官方数据、中汽协的数据以及车主活动体验中的数据,都说明了一点:乐驰的油耗确实很低。高效低耗,才是乐驰最具魅力的地方。
    在车市竞争中,乐驰定位于“高性能微轿”,虽然价格不比QQ和F0,但性价比优势突出。要突出重围走向高端,乐驰的过硬品质是基础,对路的营销手段让它如虎添翼。乐驰在4月份到10月份半年的活动宣传下,已经响遍了大江南北。乐驰有信心让消费者自己说好,并主动传播。在上汽通用五菱的高自动化生产技术支持下,乐驰仍是供不应求,这就是最好的成绩证明。
    据说上汽通用五菱准备自主研发1.0L的发动机,是否表明乐驰将扩大价格下限的竞争?这些信息至少看得出乐驰有称霸微型车市场的野心,希望乐驰能打造出高性价比的车,提升整个微型车的性能水平。

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