前阵子看到和安已经坐不住,开始对自己的旧商场,进行了迄今为止最大规模的一次整修改动。全封闭施工,把原来的百货1~4楼统统打破重建。不知道这次改动能不能拯救旧和安的低迷状态。
▲旧和安实拍
面对这两年迅速崛起的宁春城和万达广场,不少商场的人流都受到了巨大的冲击,特别是北部湾广场的旧商圈,消费力群体已经不再会来这里了
坐拥北部湾广场这么巨大的人流市场,旧商场输在了起跑线上。在广场的旧商圈里,启东是最早开业的,其次是旧新力,最晚的是宝谊。他们的开业已经是差不多20年前的事情了,感受到危机的三兄弟,都做过重新的休整,但结果都不尽如人意。
▲从上至下依次:启东、旧新力、宝谊
楼主倒是有一个十分大胆的想法,把旧新力、宝谊、启东三兄弟全部推倒重建,重新建造一个北海城市记忆,给北海人带来一个全新的购物中心。
▪ 为什么这么大手笔要推倒重建?
▪ 重新装修不能解决吗?
▪ 引入多点新鲜IP不行吗?
▪ 做服装城、做美食城不行吗?
行,但是救得了一时,救不了一世。旧商圈哪里出了问题?购物体验不行了!说得直白一点,来这里逛街总觉得这也不爽,那也不爽,何必花钱找罪受?
旧商圈体验差的两大病灶,楼主按照影响程度,从严重到一般给大家罗列一下:
1.
建筑结构过时,缺乏高效辐射的“人流导向”
购物体验差 购买力低
(旧新力的封闭楼层、扶梯让人压抑)
购物休闲这件事情,远到赶圩时代就存在了。回首我们国家的商业建筑发展,你会发现,在若干年前,我们国家的商建,大多只是让你购物就好了,功能是很单纯的。
举个例子:70年代,爸妈买东西总去那个叫“百货公司”的地方。它大约有三层楼,没有电梯,没有地下车库、导购,叫卖;没有饮水机、提款机、巨幅广告,没有LED大宽屏,也没有热闹非凡的促销盛况,更没有美女穿着光鲜靓丽的衣服在临时舞台上唱歌跳舞,上个厕所必须绕到建筑背后
(图片来源于网络)
当时的百货大公司,它容纳的商品种类还不算多,但是柜台倒是一个接一个。柜台在前,货架在后,你想买什么,隔着玻璃,一目了然。
(图片来源于网络)
也就是说,服务员与你,总是隔着柜台,购物时,你同TA,呈对峙状态。这样的地方,除了购物,你几乎也干不了别的。百货公司给人的感觉是:购物请自便,购完您走好。
(图片来源于网络)
随着时代发展、经济的进步,人类对舒适度的追求愈加高。这使得我们的很多建筑,其综合性随之而增加,尤其是娱乐、餐饮、商业等大众服务类建筑。也就是说,作为商业建筑,它的功能,已经从最初的单纯,演变为复杂。
(北海的百货大楼)
除了基本的购物功能,它还增加了很多其它附属型周边功能,这些周边功能,最终都是为购物服务的。所谓周边功能:包括休憩、游乐,设置电梯扶梯、吊桥、饮水处、ATM、母婴室、儿童中心,当然也包括设置大洞,也就是大型中庭——让商业空间瞬间丰富、灵动起来。
商业建筑是不断演进的过程,如果说百货大楼是1G时代,万达、宁春城是4G时代,那么旧新力、宝谊、启东,就是2G时代,早就应该被市场淘汰了。
(图片源自beihai365:积木方块)
现在的商业建筑,极其讲究人流的交通组织导向。商业建筑最最最核心的就是人流组织,大量的实践证明,中庭+扶梯,是吸引人垂直流动的最佳方式,也是商业建筑4G时代的标志性。
从2008年开始就开始大规模孕育的万达广场、华润万象城、中粮大悦城等等,都是中庭+扶梯的商业建筑模式。
(北海万达广场的中庭,旁边就是扶梯)
以前逛旧商场的人,体验到的就是:层层叠叠的货物让过道显得拥挤,也看不到后头的店铺情况,容易迷路,整个购物过程就像玩“黄金矿工”,需要耐心一点一点去挖掘,也不晓得下一家出现的店铺是卖什么的。
而中庭空间的出现,对大型商场有了巨大贡献:对比旧新力和万达、宁春城的建筑结构,它们就非常一目了然。
(图片源自beihai365:浅云)
再举个例子:大家发现没有,近十年来,商场走道越做越宽了,单纯从基础功能看,它其实没必要这么宽。
正常讲,两侧都是商铺的过道,宽3米足够用的,类似当年的百货公司。
可如今,少则4-5米,多则8,9米乃至10余米,铺面如此之金贵,为什么还要把商铺外的走道做得如此之宽?难道开发商傻了吗?
(图片源自beihai365:秦羽)
今时今日,商业的竞争已经进入了白热化的阶段,再加上有淘宝京东等电商的冲击。使得商业建筑开始提供各种体验式消费,从传统的售货形式,逐渐向着服务餐饮、艺术体验、游乐体验转向了。比如:南宁的万达茂,上海K11(一个莫奈展带火了一个商场),苹果体验店的画廊式体验布局。
2.
旧商圈配套不足,停车不便
如今北海汽车的保有量是越来越大了,手头稍微宽裕一点的家庭,基本都会配置小车。出门逛街吃饭,不开辆小车出门,都不叫生活。
旧商圈因为年代久远,当时并没有要建地下停车场这种超前的理念,导致现在的旧商场,无法容纳大量消费者开来的汽车。
以旧新力为例:商场前面的小广场做了停车之后,确实能够停下十多二十辆小车,但是在牺牲了小广场的前提下。
说了这么多,旧商圈的复活之路只有一个:改善购物体验感,提升购物愉悦度。宽阔的走道,令人更有放松的感觉,更多驻足观店的可能。
对比传统百货公司与现今大部分超市,这种有着宽阔的走道与视野开阔的中庭的商场,给你的感觉是:欢迎来玩来体验,合适您再买~
实话说,我不太喜欢逛街,但我但凡带家人去购物,却直奔有宽阔走道和中庭的商业空间。没别的,因为感觉确实很舒适。
如果整个旧商圈里面,旧新力、宝谊、启东能够推倒重建,依靠着北部湾广场自带流量的属性,我相信,这里能够打破现在万达、宁春城对商圈统治的现状。