刚刚看到zara撤店的消息，一点都不意外，当初说入驻的时候就觉得很不可思议。
zara虽然是一个时尚快消品牌，但也是全球排名第三的大企业，比优衣库和h&m逼格高一点。如果h&m一件衬衫要卖199元，那zara必定卖到299元。
zara官方旗舰店的价格
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优衣库和h&m还没消化得了，又来一个贵身的zara，况且还选在非商业核心圈内的和佳广场。
小北海有这个实力吗？
果不其然，人家早已静鸡鸡地远走高飞，计划告吹。
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品牌效应是一个很有趣的东西。
2017年北海有了第一家星巴克的时候也是全城轰动，刷爆朋友圈。
有头有面的国际品牌来入驻，就代表这座城市经济水平得到了认可，后面越来越多的品牌在北海开了店，都证明了北海已经从小农村升级成了像模像样的都市。
北海第一家星巴克开业
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虽然没能看到zara顺利开业，但假设开业了，真的能保证收益吗？北海的品牌市场环境是否已经饱和了呢？我还是保持怀疑态度。
一、价格相对较贵
北海人买得起zara吗？肯定有人买得起。
前几天看个北海的街拍帖子，大把年轻人穿着几千块的阿迪耐克，用着上万块的苹果手机，戴着名牌耳机和手表。这些快消品牌在他们眼里根本不是奢侈品，想买就可以买，北海那么多潮流专柜还在开着证明学生哥有消费能力。
但运动品牌和时尚品牌还是有区别，大牌不可能只靠学生哥维生，时尚品牌更需要的是大众基础。恕我直言，大部分北海人的消费能力还远远买不起zara，可能连zara是什么都不知道的都大有人在。
人们在满足衣食住行以后，才会去研究时尚，在一个水工佬都比大学生赚得多的小城市，时尚并不是一个急于实现的需求。
很多北海人自知自己的经济水平有限，面对这些国际大牌，会自嘲自己是“村佬”，这种骨子里的风趣幽默其实也反映北海人民真正的消费水平。
网友对北海潮人的评价
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一家店不可能只靠小部分人就可以一直在这座城市经营下去，我们要讨论的是大环境之下，北海人的购买力究竟能否养活这些品牌。
北海已经有了优衣库，有了h&m，但有几个北海人能够在不打折的情况下，毫不犹豫全价买下呢？
我们来看看某宝官方店的价格：
h&m的官方旗舰店价格：
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优衣库的官方旗舰店价格：
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一件均价几百块，除了过年过节，打折清仓的时候买两件，有几个北海人能够像逛女人街一样，完全没有负担，轻松买下？
大家心知肚明。
二、消费观念不同
北海人口少，有消费能力的人更少，年轻人大多流失了。
人均工资三千，可能到手才两千多，一杯奶茶就要卖十八元的小城市，工资低，物价高，消费能力赶不上挣钱能力，所以刨去生活成本以后，能自由支配的钱并不多。
我母亲就认为没必要花很多钱去买一件牌子货，因为牌子货的价格可以买几件不同款式的便宜货，穿烂了就去买新的，骨子里还是很节俭节约。
我父亲则认为便宜货穿穿就烂，又不好看，穿着也不舒服，不如买一件牌子货，商场专柜还有售后。
而他们都是地地道道的北海人，代表着两种不同的消费观念。
虽然大部分北海人已经脱离了在南珠市场二楼买衣服的经济水平，但依然有不少人在支撑着富贵路夜市、旧新力、宝谊女人街，这些被贴上了“低收入人群专属”标签的地方。
南珠市场
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这些商场能一直活下去也证明了北海还有相当多的人对“便宜货”有需求。
很多北海人并不是真的只有几十块预算可以用来买衣服，只是认为这些地方卖得更划算，同等价格可以在这些地方买两件，甚至三件、四件，还可以讨价还价，经济实惠，即使质量不好也能接受。
大众消费力离主动选择大牌还有相当一段距离。
宝谊女人街的价格
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三、品牌相隔太远
北海不像南宁的万象城一样，一家商场汇集多个品牌，一站式购买。
h&m在海城区，优衣库在银海区，东一榔头西一棒槌。
对于享受安逸的北海人来说，山长水远，为了买衣服特地过去逛，刚刚开业可能还有兴趣，过了新鲜劲就没必要了，况且北海人流量并不多，这对品牌而言也是一种冲击。
刚开业的优衣库人流量
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但品牌估计也很头疼，北海正在飞速成长中，不知什么时候就又有一座商场拔地而起，谁也不知道以后北海的市中心会转移到哪里，每一次的投资其实也是一种赌注。
十年前谁又能想到和安能在北海打下一片天？
现在的北海市场实力很难养活大批国际大牌，但假以时日，我相信北海会越来越好。
长青商业广场正在招商，吾悦广场八字就差那一撇，到时会不会有大牌入驻，能不能解决大牌各占一城，单打独斗的局面，都还是未知数。
值得期待的吾悦广场
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继续加油吧！北海！
18777968058 苏老师
